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SEO知识:软文推广“三定”决定质量

来源: 时间:2018-05-11 10:56:08 浏览次数:

    随着现代社会无孔不入的广告,广告已经人们视觉的疲劳(pí láo)和心理的厌烦。百度优化 是针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。事实(Fact)也证明,一个充满广告的网站,无论是在形式上还是内容上都无法引起人们的心理认同,其权重也注定降低甚至隐没在网络这片大海中。

    那么,既然赤裸裸的广告已经过时,那么应该寻求如何一个变种,如何让企业、个人来展示自个需要(xū yào)展示的东西呢?这时,“软文营销(marketing)”这个词就应运而生,所谓软文营销,就是通过( tōng guò)一种特殊的文案的表现形式来将产品隐喻其中,从而在人群中传播出来。SEO服务从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的索引原则。通常,软文营销把企业想要传达的信息巧妙的融合在内,让读者在潜移默化中接受(accept)这些信息,同时,还使企业的亲和力在消费(consumption)者(Consumer)心目中得以提升(tí shēng)。因此,在进行网络营销这一片土壤中,软文营销是其重要一个方向(fāng xiàng)。

    这儿,就来给大家谈谈我眼中的软文营销是怎么样的?我认为要创造出一篇有质量的软文必须做到“三定”:定主题、定形象、定风格(fēng gé)。

    定主题,标题点睛

    所谓“定主题(zhǔ tí)”,就是在进行一篇软文创造时,你要确定好要一个主题。通常这个主题选的必须是迎合受众这个味口的,比如你要推广某个食品,你可以将主题确定“如何从食物上防止乙肝”这个主题上,由于乙肝是当下人们普遍关注的问题,因此这篇文章就可以吸引一定的读者量,成为一篇软文的灵魂。既然主题是软文的灵魂,那么如何来引导读者,在软文营销中做一个优秀的引导员呢?这是就需要标题来点睛了,“标题”是“主题”的点睛之笔,担任了软文“迎宾”的身份。因此,在定主题时,标题一定要突出主题,引人入胜,简明扼要,富有创意。例如在宣传上述这个食品时,在确定好“如何从食物上防止乙肝”这个主题后,我们的标题必须确定两点,就是有“食品”、“乙肝”这两个词,如何引人入胜呢,我们可以这样来吸引受众:“我是如何通过食疗来摆脱乙肝的?”;或者我们可以这样“因为乙肝,一个上班人的歧视经历”。这些无疑就为软文的营销可以赚满受众的眼球。从这里我们可以看出,主题是关键,确定了主题,就知道了软文的主要思路;确定了主题,就确定了标题的主要雕琢方向(fāng xiàng)。

    定形象,以受众益处为基

    所谓“定形象”,就是在进行软文的创作过程中,以根据主题加以艺术概括(generalize)或故事渲染所创造出来的具有一定感染力的形象内容。百度优化 是针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。我们在进行软文的创造中,一定要给主人公、给一个事件树立形象。可以是非常的怪诞少见,从而让受众从对软文中感受到整个事的趣味性,满足受众的娱乐需求。也可以从人们的审美需求出发,让大家置身于一片唯美的图画中;当然也可以进行在软文中进行宣传一些教育知识,满足人们的知识需要等等。总而言之,“定形象,以受众益处为基”就是在软文的写作中,必须以受众的需求为基准,然后确定文章形象从而满足受众的某一方面需求,如解决问题方面、猎奇心理、唯美享受、点滴感动、故事消遣等各个方面中的一个需求。要做到这一点,既简单(jiǎn dān)也困难。“简单”是因为如今经济的发展网络的崛起,人们的需求大大增加(zēng jiā),不再是温饱健康之类的需求。“复杂”是因为网络的发展让多种文化闯入人们的生活,人们的需求开始变化,而掌握这种需求是有一定的难度的。因此,在软文营销中,形象作为一篇软文的“支撑”,我们必须关注受众的变化,创造出符合受众的鲜活形象。

    定风格,以主题、产品(chǎn pǐn)类型为调

    所谓“定风格”,就是在进行软文创造中,所运用的语言专业技术(Technology)或亲和、事实(Fact)性语言或故事性语言,数据(data)性语言或艺术夸张,深沉式语言或轻松式语言,伤感性语言或幽默性语言等等,通过各种语言来展示一篇软文风格,从而带给人们不同的感观享受。可以说,风格是一篇软文的“推手”,推出人们的情绪,产生对产品的某种的需求(demand),从而提高(improve)产品的销售(Sales)量。在定风格时,要注意以主题、产品类型为调,这个可以通过下列举例中来了解。比如在进行一款汽车GPHOTOSHOP产品的软文创作时,我们想以“7.22”客车重大交通事故为主题时,我们的主调就开有眉目了,GPS产品在这时提昌的是其安全性,语言风格要使用(use)事实性语言,而非故事性语言,使用数据性语言而非夸张性语言,深沉性语言而非轻松性语言。通过这样一种风格的描述,推动受众对“安全”需求,并把这种需求推到某厂家(chǎng jiā)GPS产品在安全管理(management)方面的功能面前。这样一来,就成就(chéng jiù)了一篇高质量(Mass)的软文。

    总而言这,在日常软文营销中,我们要做到三定,以主题为灵魂,以形象为支撑,以风格为推力,一篇有灵魂、有支撑、有推力的软文将会是一篇高质量的软文、成功的软文,带你走进有血有肉的文字中,从而调动产品(chǎn pǐn)人气,促进营销效果。
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